妈咪宝贝杂志

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标准折扣：7.5折

《妈咪宝贝》孕·0-3岁杂志Mum&Baby

□ 杂志定位孕产期、抚育期的育儿生活服务杂志

□办刊理念依托权威的医疗、教育机构和专家学者，向准妈妈和0-3岁宝宝家庭提供与孕产期、育儿期生活密切相关的孕产、医护、营养、早教、消费等建议和资讯。

□办刊特色最可信赖的良师益友

*专业性

拥有规模最大，分科最完备的“专家顾问委员会”。由全国各地区妇产科医疗保健、妇幼营养研究与保健、婴幼儿中西医结合治疗、围产与新生儿医疗保健、优生优育及婴幼儿疾病预防保健、婴幼儿医疗保健、婴幼儿生长发育研究与测评、学前教育学及婴幼儿心理发育发展学等方面的一流权威专家，组成本刊“专家顾问委员会”，指导编辑部业务，介绍最新科研成果，帮读者解决实际问题。

*权威性

作为“中国计划生育宣教中心惟一母婴类推荐杂志”，加强与国际性儿童研究机构或专家的联系，得到联合国儿童基金会、全国妇联、中国儿童中心、中国营养学会、首都儿科研究所等多家社会团体及研究部门的合作与支持。

* 实用性

由专业医生提供宝宝常见病的防治和营养知识；权威人士指导宝宝智商、情商及心理教育；专家解答孕产期生理、心理难题和新生儿护理；妈咪宝贝服务手册传递各类母婴消费资讯，开辟母婴产品购物通道，引导读者有选择地进行消费，充分体现实用、科学、贴心服务。

*互动性

杂志与读者互动，妈妈们之间互通，育儿经验交流网分享育儿经验，海外育儿开阔妈妈眼界，精彩宝宝秀吸引读者的参与，好妈妈俱乐部成为读者、杂志和企业的沟通桥梁。

□编辑内容

宝贝健康读本

* 专业医生指导婴幼儿常见病防治及健康评价

* 专业营养师提供婴幼儿喂养知识、营养食谱

* 介绍婴幼儿疑难病症的中医疗法

* 专家维护婴幼儿心理健康

宝贝教育读本

*交流父母独家育儿经验；

*传递最新婴幼儿养育消费信息和居家生活信息；

*关注家庭人际关系健康和谐。

父母读本

* 推荐展示最新宝宝服饰、用品

* 传递年轻妈妈流行时尚和居家生活信息

* 关注家庭人际关系协调

孕产读本

*妇产专家指导孕妇生理、心理调适

*指导孕前、孕期和生产的全程医学常识和生活关注

*提供新妈咪自我护理知识、方法

*关注妈咪自我健康

《妈咪宝贝》客户支持部

我社客户支持部秉承为读者服务，为客户服务的宗旨，在 2005年举办了各类婴童相关活动百余场次，推广范围覆盖全国26个省市地区，到达人次约85万次。在外部合作中，从相应政府机构到婴幼儿、儿童相关的产、用品企业，我们深度发掘渠道资源潜力，形成了以教育、服务、产品三大核心网络，以此作为对读者及广告客户的综合服务平台。

2005年部分大型社会活动回顾：

*《妈咪宝贝》育儿知识百城巡讲活动*妈咪宝贝-新浪植树活动

*宝宝五项全能大赛*“迎六一”婴童欢乐文化节

*《妈咪宝贝》淘乐购物节6.1*《妈咪宝贝》专家年会及读者咨询会

*《妈咪宝贝》—新浪网友海景畅游会*威露士-《妈咪宝贝》封面宝贝选秀活动

*妈咪宝贝—红黄蓝森林运动会*红黄蓝婴幼儿文化节

*迎国庆，妈咪宝贝—翻斗乐快乐游园会

2006年部分大型社会活动选题：

*参与全国妇联主办的“心系新生命”系列活动。

*联合中国计划生育人口宣教中心举办“妈咪宝贝婴童健康社区服务行”活动。

*《妈咪宝贝》婴幼儿绘画比赛。

*联合国内知名育儿机构举办“宝宝五项全能大赛”活动。

*联合国内知名育儿机构举办“全国婴幼儿森林运动会”活动。

*《妈咪宝贝》育儿知识巡讲活动。

*各大节日儿童游戏庆典、联欢、比赛活动。

合作推广单位：中国计划生育人口宣教中心及全国各省市计生宣教中心、全国妇联、北京市妇幼保健处、北京市物业管理商会、圣龙天使婴幼儿综合服务机构、东方爱婴儿童教育中心、红黄蓝儿童早期教育机构、万婴跟踪亲子教育中心、三苑惠力商贸公司、葆婴中心以及全国七十余家妇幼保健院、儿童医院和相关政府机构、医院、学校等服务单位。

合作媒体：中央电视台、北京电视台、北京青年报、北京晚报、新浪网、搜狐网、摇篮网等。

好妈妈俱乐部常年在全国各分支机构举办各种丰富多彩的育儿活动。全国固定会员人数已达15万人。

2005年的工作将与中国计划生育宣教中心、中国关心下一代工作委员会及中国营养学会等权威机构联手进一步完善服务体系，进一步拓展全国婴童服务网络，开展各种大型社会活动及社区推广宣传活动，以布设展台展架、宣传展板、发放宣传品册、电视展播等多种形式，拓展儿童市场，更好的为读者及广告客户服务。

读者群描述：全国城镇婚后有生育期望的女性、孕期女性和0-3岁宝宝家庭。

已婚读者：100％

抽样城市：北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、南京、哈尔滨、大连、郑州

性别：女性：85％男性：15％

教育程度：大专以下：23％大专及以上：63.8％本科及以上学历：13.2%

家庭月收入：5000元以下：18.5％5000元-8000元：46.2％

8000元-10000元：28.7％10000元以上：6.6％

读者分布：准妈妈：18.5％0-6月宝宝妈妈：33.5％6个月-1岁宝宝妈妈：27.2％

1岁-3岁宝宝妈妈：14.8％3岁以上宝宝妈妈：6％

北京/上海/广州/深圳四城市育儿类杂志零售市场分析

* 《妈咪宝贝》在四城市的实销量都较高，城际差异性较小，整体合计的零售市场销售也居于同类杂志中领先的位置；

* 《妈咪宝贝》始终占据着育儿类杂志在四地覆盖率的第一名，同时市场规模也位居第一，相对其他杂志而言，总体较好的发行表现促进了销售的增长；

* 在本期监测的四个主要城市中，上海市的整体覆盖率水平要明显高于其他三个城市，各育儿类杂志社目前在上海零售市场的发行铺货工作比较到位；

* 广州和深圳育儿类杂志平均覆盖率水平偏低，尤其是广州，覆盖率排名第一的《妈咪宝贝》，覆盖率也只有33％，广州市场急需改善发行铺货工作。

* 可以发现，四地进入平均实销量前三名的育儿类杂志基本上就是当地覆盖率前三名的杂志，这表明了育儿类杂志覆盖率高低与其市场销售状况存在正相关的联系；

* 在本期监测的四个主要城市中，北京市的每摊点平均实销量总体水平要高于其他三个城市；

*《妈咪宝贝》在北京、广州和深圳市场的竞争优势比较明显，而上海市场前两名之间的竞争则比较激烈。

以上数据由北京开元策略信息咨询有限公司提供

2 0 0 6年 标 准 报 价

(单位：人民币·万元)

2 0 0 6 年 广 告 操 作 表

* 技术要求：提供四色广告软片并附彩色打样

纸张：四封：250g进口铜内页：80g进口铜

* 媒体规格：①全页广告菲林净尺寸：215×278mm(W×H) 全页广告菲林出血尺寸：221×284mm(W×H)

②跨页广告菲林净尺寸：430×278mm(W×H) 跨页广告菲林出血尺寸：436×284mm(W×H)

③ 印刷网线：175lines

④《妈咪宝贝》国际标准大16开，全刊160页，四色彩色精美印刷

发行说明

1.发行战略：一级一类中心城市，全面占有市场；二级二类中心城市，重点投放，力求覆盖面更广；

三级三类地区城市，有的放矢，逐步增长

2.渠道建设：

·订阅：依靠邮局强大的订阅网络，面向全国订阅；依靠国际图书贸易总公司在国外订阅

杂志社自办订阅

·网络订阅：和如下网站合作，开展订阅，如：全国期刊联合征订网、浏览网、8848、当当书店、千夜网、中华妇女网、新浪网、中国期刊精品网、国图期刊配送网等。

在中心大都市的商场、超市、社区、大型写字楼等地点进行现场促销和订阅。

·系统发行：北京市妇联系统订阅网遍及城区郊县各街道、社区；工会系统订阅网覆盖国内上千家大中小企业；高校系统覆盖全国各地大专院校图书馆；计生系统在北京、上海已协同计生系统在各类婚育机构开展订阅、赠阅活动。

·零售网络：各地邮局报刊零售系统；各城市民营报刊摊点

各大城市的超市、星级饭店、机场、地铁、妇幼用品专卖店

·展示、赠阅：在中心大都市的妇产医院、妇幼保健中心等相关地点常设展示、赠阅点

·发行渠道所占的比例：1. 报刊摊亭：73.91％2. 邮局订阅：12.25％3. 邮局零售：4.78％

4. 个人订阅：5.88％5. 特殊渠道：2.28％6. 政府机关：5‰

7.赠阅量：4‰

2006年部分重点城市发行量：

一级城市：北京58000上海31000广州29000深圳13000

二级城市：天津1700武汉15000重庆5300成都6700沈阳5200长春3800哈尔滨4500

青岛5300南京22000合肥3900杭州7200南昌5000福州6600太原4800

长沙5600南宁2100贵阳2900昆明9500郑州9800兰州3100西安9000

银川1300大连4500济南7100石家庄6900 温州4100呼市3000乌鲁木齐3800

共计约：36.6万册

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