首先，缺少技术支撑。我国出口玩具仍以毛绒玩具、附加值较低的普通塑料玩具和填充玩具以及电子玩具等产品为主，而在欧美等发达国家，高科技玩具、智力开发类和教育类玩具等引领潮流的玩具已占据市场主流。另外，由于缺乏自主研发，我国的玩具产品品种往往比较单一，一个品牌只拥有一个或几个品种的产品，而国外著名玩具品牌往往拥有多个系列产品。

    其次，缺少文化依托。玩具品牌往往依托于影视文化，国外玩具创品牌的通用模式是影视先行，玩具随后，机器猫、维尼熊等国外玩具品牌莫不如此。而国内动漫产业相对不发达，企业即使投入大量宣传经费也未必能迅速占领市场。

    第三，缺乏设计人才。玩具设计涉及美术和电子等多个领域的知识，这样的综合性人才较难寻觅。 专家建议企业应从三个方面着力，提高我国玩具品牌塑造能力。 加大科技投入。出口企业应加大经费投入，研发具有中国特色的系列产品，研发过程中要注意向智力玩具、高科技玩具方向发展，同时加大品牌的培植力度、知识产权保护力度，提升产品的附加值。 营造品牌文化。注意调整营销战略，在加大对报纸、电视、网络等媒体广告投入的同时，不断强化对动漫影视产业的投资，丰富宣传载体。 强化人才培养。高校、科研院所在专业设置或科研方向上要进一步面向市场，以培养出更多适合市场需要的专业人才。而出口企业则要注意强化与高校、科研院所的协作交流，加大人才引进和培养力度。 据了解，目前我国年出口玩具已达150多亿美元，占全球玩具市场七成以上，是全球最大的玩具生产国。但玩具出口贸易方式单一，主要以加工贸易为主，来样加工的玩具品种占九成以上，自主品牌的出口不到一成，导致企业利润普遍偏低。来自福建的检验检疫分析报告显示，缺少品牌已成为制约我国玩具出口的主要瓶颈。

    专家认为，三大因素掣肘我国玩具品牌的塑造。建议企业应从三个方面着力，提高我国玩具品牌塑造能力。

    一、加大科技投入。出口企业应加大经费投入，研发具有中国特色的系列产品，研发过程中要注意向智力玩具、高科技玩具方向发展，同时加大品牌的培植力度、知识产权保护力度，提升产品的附加值。

    二、营造品牌文化。注意调整营销战略，在加大对报纸、电视、网络等媒体广告投入的同时，不断强化对动漫影视产业的投资，丰富宣传载体。

    三、强化人才培养。高校、科研院所在专业设置或科研方向上要进一步面向市场，以培养出更多适合市场需要的专业人才。而出口企业则要注意强化与高校、科研院所的协作交流，加大人才引进和培养力度。

    据了解，目前我国年出口玩具已达150多亿美元，占全球玩具市场七成以上，是全球最大的玩具生产国。但玩具出口贸易方式单一，主要以加工贸易为主，来样加工的玩具品种占九成以上，自主品牌的出口不到一成，导致企业利润普遍偏低。