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户外广告管理可向国外取经
据新华网报道:近日,一场突如其来的大风袭击了湖南省娄底市,造成近百个大型户外广告牌被吹毁,城区多处停电。尽管这是一次意外,但我们的城市里的街头广告牌过多过滥、缺少管理是不争的事实。太多的广告牌影响市容不说,更麻烦的还存在安全隐患,广告牌坠落伤人的事件可谓屡见不鲜。我们不妨来看看国外是怎么管理街头广告牌的。

  韩国的首尔为了实现“没有行政宣传广告牌的清洁的首尔”的目标,近年来共提出7个具体方案。首先,广告公司由原来的申报制,改为注册制,进行严格的资格审批。其次,严格审查户外广告的内容,对于影响城市美观、侵害公众利益和人们身心健康的户外广告进行清理和惩罚。对于违反户外广告法的公司,根据情节轻重,罚款300万韩元(约2.4万人民币)至1000万韩元,严重的要判处一年以下徒刑,并吊销营业执照。

  莫斯科今年将淘汰两成广告牌。市长卢日科夫表示,将对户外广告进行更严格的管理,今年将淘汰20%不合格的广告牌,拆除设在一些历史文化建筑上的广告牌,并减少户外广告牌的数量。此外,莫斯科市政府还决定,今年将会把公益性质广告的比例提高到15%。

  在日本,户外广告则必须符合景观特色。日本在2005年实施了《景观法》,由各地方自治体负责制定具体的景观条例,以实现“丰富、有个性、有活力”的城乡社会环境。日本以往的户外广告条例主要着眼于安全,《景观法》更加强调从景观的角度考虑户外广告设置,重视因地制宜,按地区特色进行管理。
  作者:美景 发布时间:2007-11-3
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