“在《浙江省广告管理条例》明年1月实施之前，嘉兴市要对药品和保健品广告进行全面整治，为《条例》施行营造良好环境。”笔者从嘉兴市工商局了解到，为全面整顿药品和保健品市场，《嘉兴市大众媒体发布药品、保健食品广告特别备案制度》日前已正式印发，这是嘉兴市首次以特别制度约束药品和保健品广告发布行为。

      从这份特别备案制度中可看到，凡在嘉兴市范围内市、县广播电台、电视台、报刊出版单位等大众媒体发布药品、保健食品广告，均应执行特别备案制度。“执行特别备案制度，目的就是封堵药品和保健品虚假广告的源头。”嘉兴市工商局商广处负责人介绍说，今后，大众媒体发布的药品、保健食品广告，必须向工商部门提交《药品广告审查办法》、《食品广告发布暂行规定》等各种与广告内容真实性相关的有效复印证明文件（加盖公章），并附与发布内容相一致的样稿（样片、样带）。要求特别备案而未备案仍擅自发布药品、保健食品广告的，一经发现违法，对相关广告活动主体依法从重处罚。

      据悉，为增强对虚假违法广告发布者和涉及上述药品、保健食品经营者的震慑力，揭示虚假违法广告坑害群众的违法行为，嘉兴市工商局与市药监局还将适时发布联合公告给予曝光。