华夏美景媒体广告代理网-亿品传媒，与火车一起飞奔的流动媒体广告公司,报纸广告,广告媒体,电视广告,影视广告,媒体代,媒体发布.广告代理,广告发布

采访对象：亿品传媒总裁唐立新

　《广告导报》：亿品传媒是一个什么样的媒体？通过哪些传播渠道进行传播？

　　唐立新：亿品传媒成立于2005年5月，是亿品控股集团的成员，致力于中国铁路移动媒体的建设和运营。由亿品传媒运营的“铁路动众媒体”是经铁道部唯一认证的，以无线宽带技术为基础，集视频、音频、网络、平面和移动技术于一体的数字化、全方位的新型信息载体平台。该平台区别于传统的闭路电视或网络，融合了多种媒体形态，建构出了一个交互动态的新媒体网络，科技含量极高。亿品传媒在中国媒体行业中首次推出“动众”媒体概念，并全力打造中国最大铁路动众媒体平台。

　　亿品传媒“铁路动众媒体”以提高铁路客运服务水平，满足旅客在旅途中的信息需求为己任，已被纳入铁道部铁路信息化总体规划，具有唯一权威性。在此基础上，亿品传媒还积极与AC尼尔森、中央电视台、凤凰网等知名机构与媒体合作，创建全新的品牌营销理念，构建权威的信息、广告传播渠道。

　　主要传播渠道有：视频。包括车站信息屏和列车信息屏，首次通过视频显示器和短信平台等多中渠道，全面迅速地向铁路游客提供铁路服务、娱乐节目、广告信息、即时资讯。是铁道部信息化建设的38个子系统之一；无线网络。通过无线网络收发邮件、浏览新闻、同车聊天等；平面。包括展板、海报板、列车车厢座椅头套、卧铺车厢床单（软卧、硬卧），铺间牌、吸烟处等列车上全部平面媒体广告。

　　《广告导报》：铁路动众媒体的核心价值是什么？与其他媒体相比，它有哪些显明特点？

　　唐立新：它的核心价值主要体现在：流动性。流动是动众的本质，人群的流动、列车的流动及信息的流动，形成了大区域流动传播效果；行动性。铁路受众的消费需求更强，铁路动众媒体上的广告转化为消费行动力的效率更高；驱动性。铁路动众媒体所处的特定环境使受众长期处于封闭空间内，媒体环境具有强制性特点，因此，信息接受度高。

　　而就其特点来说，主要有以下几方面：

　　◆ 受众人数多。铁路受众流动性大，更新率快，因此受众的绝对数量大，重复率极低，从而避免了广告播出的浪费。当前，铁路动众媒体的覆盖人群达到1500万人次。

　　◆ 覆盖区域广。到目前动众以覆盖全国各主要经济发达城市为核心，辐射二三级城市，形成一个具有全国效应的广告市场。目前已运营的车次共有106个，覆盖了北京、天津、上海、广州、深圳、武汉、青岛、桂林等主要发达城市和旅游区。计划到2006年年底，安装10000个液晶屏，覆盖全国200个车次。

　　◆ 单个受众接受广告频次高。由于运用了循环式节目编排方式和套餐广告形式，所以增加了广告的播出频次，提高了受众对广告信息的记忆度，使广告效果更加深刻有效。

　　◆ 受众流动性强且充满活力。铁路旅客是一群流动性强、充满活力的消费群体。

　　◆ 能够形成舆论领袖。由于铁路旅客的流动性使得他们能够及时、多渠道的获得各种信息，从而成为某个地区或某类人群的舆论领袖。

　　◆ 消费的决策者。据AC尼尔森的调研数据显示：铁路旅客主要构成者为年龄20-54岁，平均年龄为32岁，平均月收入为2833元的男性。这些人不仅是当前社会的主流消费决策者，而且也对周围人群具有较高的消费影响力，针对这类人群投放广告性价比很高。

　　◆ 权威性。动众媒体是得到铁道部唯一认证的综合信息发布平台，是向旅客提供最权威可靠、通过铁道部宣传部门审核的铁路播报内容，如发车通告、到停站报告、乘车注意事项等内容的载体。因此，具非常高的权威性。

　 ◆ 时效性的实用性。动众媒体可以根据铁路旅客在旅途中的特殊要求，提共实用有效的服务信息，如旅途常识、沿途城市资讯等，此外，还有新华网的实时新闻字幕及中央气象台72个主要城市的天气预报。

　　◆ 节目内容的丰富性和娱乐性。动众媒体不仅提供丰富、及时的信息，同时也还有多个娱乐性极强的节目，这些节目可以给长途旅途中疲倦地旅客带来轻松与欢笑。

　　《广告导报》：刚才您谈到了动众媒体内容的丰富性和娱乐性，那么，它的内容主要包括哪些？在内容编排上又有什么特点？

唐立新：目前动众媒体主要有以下这些栏目和内容。

　　《光影风景》：以电影预告、拍摄花絮、制作揭密为主，将即将上映或正在热播的电影介绍给旅客，提供最快、最新的电影资讯，让旅客了解电影背后的故事。

　　《边走边唱》：节目素材直接来自各大唱片公司，所有播出内容均为最新流行歌曲。
　　《相声坊》：和广大旅客一起，共赏优秀的相声新作，回味经典相声老段子。
　　《小品味》：小品名家名段选播。
　　《哈哈笑场》：情景喜剧，如，《候车室的故事》《闲人马大姐》等。
　　《凡事可乐》：主要包括家庭滑稽录像，动物奇趣和街头幽默三个方面。
　　　此外，还有《百事音乐风云榜》《时尚风云榜》《电视剧风云榜》《快乐生活一点通》及《NBA劲爆场》等众多精彩节目。

　　在节目编排上，我们主要以循环式播出和板块化编排为主。循环式播出是指媒体与受众动静结合-------开车前旅客在动，因此播放静屏广告；开车后，旅客安静了，则播放有声节目；基本上以3个小时左右为一个单元循环播出；板块化编排是指每个节目单元内容包括音乐、影视、运动、时尚生活等节目板块。

《广告导报》：现在的广告客户主要有哪些行业？广告节目是如何编排的？动众媒体上的广告有什么特点？

　　唐立新：当前主要以快速消费品、通信产品、城市形象宣传等为主。

　　在广告编排上根据客户需求提供多种广告投放形式，并可以量身制作广告片。而套播广告方式的运用，增加了广告播出的频次，提高了受众对广告信息的记忆度，使广告效果更深刻有效。此外，打破传统媒体黄金广告时段的概念，根据列车运行规律和旅客生活习惯来编排广告。

我认为与其他媒体相比，动众媒体上的广告主要有两个特点：第一，广告与节目的高契合度，主要体现在：广告与节目配合紧密；广告形式更自由灵活；合作模式更多样丰富；第二，广告效果的强渗透性，体现在：流动的受众将广告效果进行了复制和扩大；广告指向性强，广告信息转化为消费行动力的周期短，效率高；影响力以一级市场为中心，充分覆盖二三级市场。