我们每天都接触各种各样的广告，而让我们记忆深刻并影响着我们消费选择的就是那些“经典”的广告。丰田车的广告词“车到山前必有路，有路必有丰田车！”早已深入人心。新飞冰箱的广告词“新飞广告做得好不如新飞冰箱好”曾经为许多人所津津乐道。而伴随着许多人一起长大的耐克广告词“Ｊｕｓｔ ｄｏ ｉｔ?选”的意义早已超越了广告词，它已成为许多年轻人拼搏进取、超越自我的激励语。麦当劳新近的广告词“Ｉ’ｍ ｌｏｖｉｎ’ ｉｔ”更是成了许多年轻人的口头禅。铁达时表的广告语“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”竟成了很多人的恋爱哲学……很多成功的广告就是靠着这些经典的广告词在日常生活中自觉不自觉地影响着我们的消费，并使自己的产品和企业形象日益深入人心。
好的广告词一般都有共同的特点：
    简洁、流畅、优美动听，符合人的视听感受。像麦斯威尔咖啡的广告“滴滴香浓，意犹未尽”?穴 Ｇｏｏｄ ｔｏ ｔｈｅ ｌａｓｔ ｄｒｏｐ?雪?熏 既容易记忆又有一种美感，人们也真想体验一下是否真的“意犹未尽”。联想集团的“科技成就未来”、维维豆奶的“维维豆奶，欢乐开怀”等都是一些以简洁、流畅、优美动听取胜的广告词。这些广告词一般都在１２字以内，读来简洁、朗朗上口。
    多运用对仗、比喻、谐音等修辞。虽然美妙的广告语言主要来自创作人的灵感和创意，但这并不排斥某些语法规则和修辞规则的辅助作用。某牙膏的广告词为：“每天两次，外加约会前一次。”这种广告词加上某种情趣的比喻，使人产生一种亲切感。运用谐音与写意之间的关系也能使广告词妙趣横生，使消费者很好地记住，例如中国移动的广告词：“沟通从心开始。”表明了移动以顾客至上全心全意为顾客的服务态度。
    运用习语、名言等。有很多习语、名言警句等早已为人们所熟知，一些广告词以“拿来主义”为指导，也收到了意想不到的效果。南孚电池的广告词“坚持就是胜利”本身就是一句名言，这无形中增加了人们对南孚电池的信赖，树立了企业的形象。某打字机的广告词为“不打不相识”更是早为大家所熟知，也让人有一种想“结识”这种打字机的冲动。
    虽然好的广告词有一些共同的特点，但好的广告词并没有什么固定的法则，关键是要有创意，给人以“眼前一亮，心灵一震”的效果。创意是什么，它是一种超越常规的思维方式，是跳出庐山之外的思路，是对传统的叛逆。像美国有一种香烟的广告这样写到：此处禁止吸烟，ＸＸ牌香烟也不例外。这就是一个很好的逆向思维的例子，作者以否定的形式突出自己的品牌，其中妙趣颇值得玩味。
    广告的创意往往来自广告人的语言修养和灵感。一个优秀的广告人应该有自己的个性和独特的审美情趣，这样才能使自己的广告妙语连珠，一语惊人，才能将广告语言的魅力发挥到极致。