三年前说中国的报纸传媒处于困境，很可能被人贴上杞人忧天的标签，但经过2005年中国报业经营 “多事之秋” ：从第二季度起各地报业集团纷纷呈现“熊市”之态，下半年一路走低。特别是北青传媒2005年上半年净利润仅17万元，同比下降99.7%，经营业绩几乎一败涂地，中国报业广告经营面临“拐点”、报业经营进入“微利时代”，成为学者和媒体专家使用频率最高的词语，鞭挞报纸传媒经营之罪的言论逐渐多了起来，更有甚者，预言报纸传媒必将被新兴媒体彻底取代，沦为“社区小报”，仿佛中国报纸传媒一夜之间陷入万劫不复的深渊。虽然我国的报纸传媒经过数十年的辉煌发展，现在面临模式、阅读环境等困境，但说是“万劫不复”却也不免太过消极片面。

　　如何正视我国报纸传媒的经营困境，保持客观冷静的分析，既不能掩耳盗铃，又不能危言耸听，显得尤为必要，而探讨报纸传媒如何转危为安才是目前最重要的课题。

　　困境，中国报纸传媒必须面对的现实

　　在过去的20年间，中国报业广告经营以平均每年递增33%的速度 “高歌猛进”，但新千年后广告经营危机逐步显露端倪 ：2004年报业广告的增长率仅为9%。据慧聪媒体研究中心的监测数据，2005年上半年报纸广告增长仅7.08%，首次低于我国GDP的增幅 ；第二季度则进入中国报业广告的历史性低谷，6月份已经降到不足3%，几乎所有报纸都处在水深火热之中。

　　据慧聪调查数据，2006 年中国报刊广告总量为 778 亿元，除报纸折扣因素和报纸本身刊例价格提高因素，2006 年的报刊广告实际增长率为 0.61% ，低于 2005 年的 2.22%。中国报刊广告增长仍处于自 2004 年以来低速增长的趋势之下。报刊广告发展面临困难的事实已经人所共知，我们必须关注解决这些困难的方法。

　　困境，中国报纸传媒可以承受之痛

　　目前中国报纸传媒的困境，主要是信任危机、结构性危机和政策制约。

　　综上所述，报纸传媒正在面临着困境，但这种困境不仅是现实的，也是报纸传媒可以并且必须承受的。