“还犹豫什么？快拿起电话订购吧！”春节后，众多国产手机生产商纷纷介入电视直销渠道，全国各地方电视台非黄金时段，充斥着种种夸大其词的诱惑性直销广告。

      普通卖场里一张1GB的SD卡，售价也就在七八十元，却被这些手机广告肆意的夸大到了380元，这其实已经构成了虚假宣传。

      如果厂家只把电视直销作为一种阶段性的营销手段，单单期望借助夸大的功能宣传在这个热潮中获取利润，那么这种做法只会是一种短期的经济行为，“这会对于在国内刚刚兴起的电视购物造成一个极其恶劣的影响，并最终失去这一市场。”

      国外很多电视台出售的产品都会有一个试用并且无条件退货的期限，在中国的台湾地区，电视购物现象也十分普遍，不过他们出售的产品受到了相当严格的质检保护，所出售的产品必须要经过电视台的严格检查。而在国内，不要说试用，通过电视购物购买的手机连最基本的售后服务都难以保证，成为手机投诉案中增长最快的一部分。不愿署名的厂商告诉笔者，由于国产手机厂商开始纷纷试水电视直销，导致很多地方的电视台成了香饽饽，“其实手机厂商真是没有赚钱的，运营商的利润大得惊人”。

      回顾一下，中国的电视直销过去充斥的丰胸、壮阳以及减肥、健脑等画面恶劣的广告给人的印象，导致这种形式在消费者心中的品牌环境恶劣，极易让人产生不好的感觉。虽然国家禁止“黑五类”电视购物广告后，新的广告品类在出现，但是夸大功能和价格虚高的现象依然存在。